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奢靡品牌“中国造”家居建材布局合法时

信息来源:glasseasy.com  时间:2009-12-25  浏览次数:1936

  近日,一则“全球1/4奢靡品由中国人买单消费如买菜”新闻的泛起,在网络上引起了网友的热议。全球四分之一奢靡品是中国人购买,未来5年,中国的奢靡品市场将会达到146亿美元,占据全球奢靡品消费额的首位。中国的高档消费已泛起井喷。暨南大学经济学系主任刘金山教授表示,中国先富阶层追求奢靡品形成一种示范效应,变成“排浪式”的消费浪潮。
  面临如斯庞大的消费市场和消费群体,中国的奢靡市场对于家居 建材 企业来说可谓是商机无穷。而我国的家居建材奢靡品牌还处于市场的起步阶段,如何打造属于“中国造”的奢靡品牌就成为摆在众企业眼前的重要题目。
  众所周知,奢靡品品牌的两大核心要素是历史和工艺。劳力士腕表中科技元素的含量并不一定比现在的电子表高多少,但是数百年的出产历史和精湛的手工工艺不是用货泉就可以衡量的,购买劳力士并不是为它的计时功能付费,消费者要获取的的是它的象征性价值甚至未来的珍藏价值。
  所以,中国要造世界级的“奢靡品”,一定要与中国的历史文化和传统上风工艺相结合,进而在产品当中就能体现出奢靡品的风貌。
  中国实在并不缺少拥有历史和传承的家居产品,好比红木家具和陶瓷产品,都是中国历史文化的代名词。红木家具一直以来被誉为家具中的“经典”,高档名贵的硬木与传统国粹文化的融合使它成为高品位和高价位的典范。陶瓷产品亦是如斯,陶瓷产品在我国有几千年的历史,而建筑陶瓷与卫生陶瓷,也都是打造奢靡品牌的重要路线。
  立异属于自己的奢靡品牌,首先理解消费者的行为、消费者的需求以及消费者未表达出来甚至未意识到的期望,找到强有力的产品定位。
  中国的企业在新奢靡品的实践中,要掌握最重要的一点,就是产品要拒绝同质化,带给消费者真正不同的上风,包括产品的工艺、功能、外观以及情感。
  首先,产品必需在工艺层次取得成功,在材料上、做工上或者工艺上有所不同,使其真正具有竞争能力。在这个不同凡响的工艺层面上,体现着产品的内在质量,即该产品在质量上没有任何瑕疵,能够从根本上给消费者视觉上和使用上的享受。
  其次是机能,工艺上的不同凡响之处,必需有助于产品达到更卓越的使用机能。假如产品只是进行了简朴的“面子”工程,或者只是进行了简朴的改良,是远远不能达到奢靡产品的尺度的,要不断的推新出尘,不断的迎合消费者高层次的消费需求对产品进行改良。
  最后,产品在工艺和功能上的上风必需结合其他因素,如品牌尺度、企业精神等,与消费者在情感上产生共识。对于受情感支持的消费者,最大的收益来自该产品怎样与自己的需求联系在一起。
  奢靡品在同类商品中往往具有更高的品质、更光鲜的特性和更丰硕的内涵。对于成熟的、精明的消费者而言,他们懂得关爱自己,他们在消费产品的同时找到归属感又表现出了自己的光鲜风格,这就是他们消费各种新奢靡品的真正念头和独具特色的消费模式,捉住以上这个消费群体的特征,再配合适当的以引导而非广告轰炸式的倾销,才能更好的占领奢靡品牌市场的国产品牌份额。
  网友热议中国奢靡品消费火爆现象
  某会计师事务所分析师李港卫中国的奢靡品消费群体主要包括两大类,一类是富有的消费者,一类是年青的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。中国大陆的奢靡品消费者目前已占总人口的13%,约1。6亿人,大部门是春秋在25~50岁之间的白领人士、私企老板、社会绅士。
  “急急如律令”博客在中国人的均匀消费水准距发达国家还相去甚远的时候,在中国政府正投入巨大努力,但愿阻止贫富悬殊加大、要让全体国民分享经济发展红利的时候,这顶“全球最大奢靡品市场”的桂冠,怎么琢磨都觉得像是个“杯具”。
  新华网友“谁知我心”奢靡品消费年青化趋势增大,富二代成为主力,凸显了“及时行乐”的世界观。
  网友“牛小刀”可惜奢靡品中很少“中国制造”,统计数据表明:世界公认的前50位奢靡品品牌中,欧洲有34个,其中法国11个;美国有14个品牌,中国一个也没有。
  零点团体董事长袁岳中国并不缺少本土奢靡产品。例如比茅台和五粮液还贵的水井坊,做一套西装上万块的永正裁缝,还有一些高档的红木家具等等。
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