中国玻璃网 - 最专业最全面的玻璃行业门户网站 !

商业资讯: 行业要闻 | 国际聚焦 | 产品新闻 | 市场分析 | 展会知识 | 行业标准 | 展会新闻 | 玻璃知识 | 业内精英 | 玻璃技术

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 行业要闻 > 掀起中国金属玻璃家具产业革命

掀起中国金属玻璃家具产业革命

信息来源:glasseasy.com  时间:2012-09-20  浏览次数:1697

  9月16日-18日,第八届中国(胜芳)金属玻璃家具采购会在河北霸州胜芳国际家具博览城盛隆重举办。全球最大的金属玻璃家具单体卖场--胜芳国际家具博览城展贸中心B馆首次亮相!B馆两层建筑,建筑面积超10万平方米。建成后使博览城展贸中心面积达到20多万平方米。
  展贸中心B馆以胜芳家具产业基地的厂商展示批发经营为主,零售直销为特色和补充;同时,引入部分本地市场适销对路的外来零售品牌,进一步丰富产品组合,扩展延伸胜芳家具销售形态。
  全球金属玻璃家具采购中心崛起
  胜芳共有家具企业1900家,年产值210亿元。占全国同类产品的70%,畅销35个国家和地区。胜芳家具产业链完整,家具生产所需原材料90%以上能达到本地采购,2005年被中国轻工业联合会、中国家具协会授予“中国金属玻璃家具产业基地”称号。
  胜芳国际家具博览城占地650亩,总投资13亿元,总建筑面积55万平米。一期企业营销总部和家具材料市场21万平米,二期展贸中心25万平米,三期四星级酒店、甲级写字楼等配套9万平米。
  目前,胜芳国际家具博览城已进驻1300多家企业,已成功举办了7届中国(胜芳)金属玻璃家具采购会,历届采购会现场签约成交额达28.96亿元,参展商累计10106家,国内外专业买家累计23916人,参展新品累计60000 多款。
  展贸中心B馆的落成和即将开业,标志着胜芳家具产业的国际化专业流通平台,将以完整和崭新的面貌进入新的发展阶段;标志着一个以产业基地的产品展示和批发贸易为主,零售为重要补充的、新型的“展、贸、销”商业模式和集群业已形成。
  渠道和品牌营销亟待提升
  从胜芳家具企业年销售统计来看,行业巨头企业似乎不少。产值过亿的企业有28家,5千万至1亿元之间约300家,1千万至5千万之间约17家。然而,与国内其他几个家具产业基地相比较,龙头企业明显比重偏少,规模偏小,知名度偏低,具有带领基地产业走出去的标杆企业尚未真正形成;大多数企业产品结构单一、产业链短小、生产手段陈旧、管理模式落后,基本无产品研发能力,更不具备走上销售终端的能力。这些问题和困难,都极大地影响和制约着胜芳家具产业的进一步发展和壮大。
  然而,渠道营销和品牌营销,成为其中最为关键的两大短板:
  渠道营销。从四川成都、广东乐从、江苏蠡口等多个家具产业基地的发展不难看出,基地兴盛的重要条件和前提是必须具备强大和多元化的流通渠道。其中,制造基地的专业化集散平台成为首要。通过集散平台的打造,构建强大的产品聚集、信息聚集和商家聚集,进而形成基地强大的产品辐射和信息辐射。胜芳国际家具博览城正是赋予这样的使命而存在和发展。
  品牌营销。在当今“品牌制胜,渠道为王”的市场营销竞争格局中,胜芳作为一个产业基地,其在行业内的知名度和品牌影响力十分有限,更不用说在市场终端。胜芳产业基地的产地品牌如此局面,与胜芳的政府和行业对品牌营销的重要性认识不够,推广投入太少固然有关;而在基地内本身缺少知名企业和品牌,更是直接相关的。
  渠道的不强,影响了品牌的传播;而品牌的弱小,更是严重制约着渠道的建设和发展。
  强强合作,补缺短板
  虽经胜芳国际家具博览城多年的努力与实践,品牌营销和渠道营销两大短板仍然不能跟上快速的市场发展。此次,借展贸中心B馆落成,博览城专业流通平台进入新的发展历程之际,胜芳国际家具博览城与亚太传媒等全国行业知名媒体达成战略合作。
  胜芳国际家具博览城借助他们在展览、媒介、营销策划、活动执行等方面的专业力量和资源优势,实现强强联合,力补渠道营销和品牌营销两大短板,使胜芳家具博览城在营销渠道拓展、品牌强化建设、展贸专业水准提升三个方面,取得显著性的突破。将各媒体旗下的全国金属玻璃家具专业采购商资源,与胜芳国际家具博览城对接,建立为胜芳产业基地服务的中国首个金属玻璃家具采购商俱乐部;利用各媒体立体多元化的媒介资源优势、专业化传播优势,强化胜芳产业基地的品牌塑造;利用他们已有的全国性展览平台和专业团队资源,将“胜芳国际家具采购会”打造和提升为在国际国内金属玻璃家具领域内知名的专业展览。
    ——本信息真实性未经中国玻璃网证实,仅供您参考