最近的ZARA烦心事有点多，继品牌更新LOGO之后，一场“辱华”风波又将它推向了风口浪尖。前日，西班牙时装品牌ZARA在微博发布了旗下彩妆产品的宣传片，其中中国模特李静雯满脸雀斑的照片却引发了大批争议。原因十分简单，广告中的模特长了不少雀斑，看起来并没有经过充分的后期修饰。或许是鉴于最近关于“辱华”类的事件频发，触动了网友的敏感，有一批网友怒斥这则广告“丑化华人”、“丑化亚洲”，而站在对立角度的网友则称：“我们是中华民族，不是大韩民国，别动不动上纲上线。”
ZARA方第一时间回应了这件事，表示“模特是西班牙总部选的，个人审美不同，没有刻意丑化亚洲女性”。对话中提到大片效果都比较清晰，且模特的拍摄都未经PS后期修饰的天然样貌，并举例道其实品牌广告中黑人模特出镜也是占比相当大的。宣传也是面向全球并非只针对中国市场。
持反对意见的网友觉得模特看来根本不丑，自然也就谈不上什么“丑化”。“相比之下，对着这名中国模特品头论足，大力攻击其相貌的人，才真的是在侮辱自己的同胞。键盘侠们主观上认为这名中国模特呈现出的样貌“不够美”，便断定这是对中国人的“丑化”，这才衍生出了关于‘辱华’的争议。”
而另一方面，“爱国人士”认为觉得雀斑很美的人“很明显都是受到白人价值观影响”。认为主流价值观都是掌握在白人手中，所以白人的什么都是好的，并拿出了自家的论据。因为亚裔女性的雀斑形象，也是过去很长时间西方刻意塑造的一种刻板印象，目的就是意淫殖民文化，嘲讽和丑化亚裔女性。如今，亚裔雀斑女性形象，又被他们用做商业推广，包装成正面的多样化审美。
这一起小小的风波，就将中国与欧美之间的审美差异集中放大呈现了出来。事实上诸多国际时尚大牌，从来都不曾排斥过长有雀斑的模特，在西方主流审美当中，适量的雀斑甚至是公众追捧的对象。ZARA广告片模特不乏长雀斑、单眼皮、牙缝大的男孩女孩，以不经修饰的自然风呈现出来。站在审美角度，超模李静雯在ZARA广告中呈现的雀斑妆，的确符合最近几年风靡全球的多样化时尚审美标准。
但相反，国内的消费者却只青睐幼齿、可爱等风格。于是为了面向国内消费者，越来越多国际品牌开始启用流量明星了，就连ZARA也不例外。去年9月ZARA就通过微博宣布了吴磊和周冬雨两位大中华区品牌形象大使。再来联想这次ZARA“为亚洲女士特别打造”的全新彩妆系列，不就恰恰是因为西方审美觉得这则广告片很漂亮且会被消费者喜爱才选择采用的吗？其实在过去，大牌都有一点高冷，但当这几年它们渐渐了解中国市场后，很多品牌的态度甚至组织架构都在发生变化。不过，中国市场的问题复杂，不论是谁也会受到点教训。
当你看到这幅广告里中国模特的面孔，你会想到“辱华”二字吗？
