粉丝经济在当下的互联网社会中，早已不仅仅是一场追星运动，它还代表着一个明星的商业潜力、流量指标和一众与名利息息相关的价值考核。而今，粉丝经济更是被广泛运用在“追剧”行业，从而衍生出了“粉丝剧”和“话题剧”两大新词汇。《东宫》便是这当中的典型案例，略显不同的是，它不是“因人（明星）追剧”，相反，它催生出了一场新式追剧体验。
昨晚，是“东宫女孩”暴风哭泣的一天。相比起隔壁略显团圆的《都挺好》，《东宫》可谓是“悲从中来”。从首播期间的“谈恋爱，灭你全族”到“全网盼男主死”的弹幕警告，“东宫女孩”终于如愿以偿，迎来了“女主猝、男主孤独终老”的名场面。至此，行至一月有余的“东宫热”也正式落下帷幕。
官方数据显示，《东宫》在播出期间，微博上榜次数共计50余次，热搜人气值达到6000万；其主官方微博话题阅读量达到了30亿的阅读量，衍生出的子话题#忘川夫妇#、#李承鄞凭本身单身#也都纷纷突破20亿流量大关。
艺恩数据显示，在最新一周剧集的数据更新中，《东宫》的播映指数达到了80.6，仅低于网台剧《都挺好》0.85。而它的豆瓣评分也经历了“过山车”式的上涨和回落——最终停留在7.2分，是近几年来为数不多的口碑之作。
回看《东宫》一路走来的心路历程，不难发现，其备受追捧的一大原因主要来自于全剧组乃至平台方，充分拥抱“互联网”的运作思维。从演员选角，到买下B站爆红的《爱殇》版权，再到遵循粉丝意见、及时后台修改，以及迎来表情包、东宫语录花式刷屏等等，“东宫女孩”的每一天过的心酸而又努力。
娱乐独角兽私下采访了两位“资深”东宫粉，带领读者一同解锁“东宫女孩”的追剧心路历程。
“追星”式追剧
桃李是一位来自山东省的19岁女大学生，除了日常需要每日到校“上课”之外，她的课余生活基本都是在追星和追星的路上。最近，她刚刚喜欢上去年初大火的新晋偶像演员“王嘉尔”，而她上一次追过的明星是张艺兴、蔡徐坤。
对于喜欢上《东宫》这件事，桃李一直觉得有些不可思议。一来，作为一枚常年混贴吧、混论坛的资深“追星”粉，追剧这种既需要付出时间、又要花钱买会员的事情，只能发生在自家爱豆身上；二来，对于向来拖拖拉拉、以“烂剧”收尾的国产剧，桃李早已有所耳闻。故而，起初对《东宫》并投放过多注意力。
偶然一次，桃李在B站上看到“东宫”的混剪版，被剧中“小枫”披着头纱在戈壁上眺望的镜头“美到”，这才抱着好奇的心态点了进去，随后便是“一发不可收拾”的追剧历程和各种安利。
“那段时间，我的微博、朋友圈、贴吧，以及各大追星群内都是《东宫》的相关信息。除此之外，我还疯狂的在微博上刷话题、做任务，加官方群，连做梦耳边都是‘小枫叫顾小五’的声音”，桃李坦言，“那种感觉就像是在追星，每日最大的心愿就是睁眼看到《东宫》的相关话题上热搜。”
实际上，与“桃李”经历相似的东宫女孩，还大有人在。今年22岁的果果是一家正在影视营销公司实习的年轻女孩。据她表示，自己周围身边的大多数年轻人，尤其是女性朋友都在看《东宫》。而她自己作为一名资深的“匪大”书粉，《东宫》的原著小说自己读了已经不下五遍，而小说中的“名场面”，如“捉萤火虫”、“跳忘川”、男女主“猪跑”等等，基本都可以倒背如流。
《东宫》开播那天，她还在自己的公司加了个班，偷偷用自家公司的账号转发了一条《东宫》的相关信息，并且还做了一次微博抽奖活动，带话题转发《东宫》的幸运网友将有机会获得不同级别的小礼品。除此之外，她还找来了有运营经验的小伙伴与其一起共同完成了诸多“东宫”版表情包和血洗B站的传播短视频。
其实，从营销角度来看，不难发现《东宫》是一部在“营销方案”上并未花费太多资金的IP改编剧。它的传播渠道大多数是来自于民间的“口口相传”，或如同桃李、果果这样的资深粉，对其进行的疯狂安利。
当前，在微博上，观众还可以相继看到诸如“查无鄞讯”、“鄞为爱情”、“闻枫而动”等多种“东宫语录”，而类似“谈恋爱吗？灭你全族”、“铁锅炖自己”的衍生表情包，也走红于各大网络。
犹记得，上一部引起观众疯狂安利，以“追剧”待遇追剧的作品，还是在《镇魂》时期。
亲密式“接触”
与大多数“追剧”经历略显不同，桃李坦言，《东宫》是一部让自己追的非常“舒心”的一部国产剧。她解释，这种“舒心”并不是指在追剧过程中“剧情内容”给到的“舒心”，而是整个追剧过程中，片方乃至于平台方给到的畅快感。
她举例，2月20日，也就是《东宫》自播出以来面临的第一个“小高潮”，即女主小枫跳忘川的戏份。这场戏的重要程度，观众也都知道，基本相当于《三生三世》中的“素素”跳诛仙台、《香蜜》中的锦觅桶二凤。但也正是这场戏份，《东宫》剧组面临开播以来最大的“质疑”，“没有BGM 差评”、“滤镜颜色不对”等细节问题，被网友刷屏。
按照以往国产剧的处理方式，该问题多半都将以“被忽视”、或“无能为力”而收场，但《东宫》剧方却在该事件后的24小时内，对其进行“抢救”——后期组加班加点调换滤镜配色、为“跳忘川”戏份配上BGM，而关于#东宫导演 宠粉#的微博话题，也被观众随即送上了微博热搜。至此，一场致命的24小时营救案例，被广而告之。
说到这，桃李的情绪略显激动。在她看来，这其实是国产剧的一大进步，过往这种“播出后更改”的情况，只能在韩剧、英美剧中见到，在国产剧中常常选择被忽视。
果果也对其发表了同样的看法，据她回忆，当时《香蜜》《结爱》播出期间，粉丝也曾对剧中的部分“后期”表示不满，但随后也都不了了之。《结爱》的剧组还尚且“良心”，导演后期发出声明是因为经费不足的原因而至；而《香蜜》则是以丰富世界观来逃避责任。
更令果果感动的是，《东宫》播出期间，有很多是来自于“粉丝”的意见。比如，《东宫》中采用的BGM《爱殇》，便是在网友的推荐下被片方看到；而对于选角，果果一开始也表示担忧，“胡歌、刘诗诗剪辑版的《东宫》代入感实在是太强了，担心新人演员难以驾驭”。
除此之外，剧中大量的场景制作、实景拍，以及将“女主视角”更换为“第三视角”和“剧中架构起来的完整世界观”也都得到了类似果果这样的原著粉的一致好评。不过，对于剧中后期略显“问题”的剪辑方式，果果也表示强烈不满，“为什么剧方和平台方不能像上次一样及时修改”，而这也是《东宫》由最高时期的7.6分逐渐滑落至7.2分的至关重要的原因。
不过，整体看下来，《东宫》给粉丝，乃至更多观众的整体观感还是一次不错的体验。桃李和果果都对此做出了肯定，并表示这是自己乃至周围的朋友、观众愿意耗费心力、甚至是财力，为其疯狂“安利”的重要原因。
传统的TO B生产模式，曾经为影视剧创作带来太多的经典与惊喜，但迎面而来的却是创作者如何在互联网发达的今天与观众进行密切“对谈”。《东宫》在这方面的确算是开了“先河”，其以用户为核心、充分拥抱互联网的制剧惊艳，正是其备受好评，且赢得大批自来水的重要原因。
诚如观众果果所言，“创作者以「粉丝」的心态对待作品，粉丝自然也就会以「追星」的态度对其投以回报。”
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